iPhone6s自诞生以来

2020-03-29 10:49 金融

iPhone 6s销量频频遭质疑 为苹果敲响创新警钟

iPhone6s自诞生以来,其销量便不断遭到了各方面的质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。

早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月,美国《巴伦周刊》便报道称,苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。

2015年11月,瑞士信贷则发布消息称,从台湾产业链处证实,苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单,12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。

2015年11月的这一轮质疑中,摩根士丹利、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构都从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果CEO库克始终否认对这些研究报告的结果,并称对iPhone 6s的销量表示乐观。

库克的依据来自两点。一是供应链零部件的采购量并不能完全真实反映iPhone的销量。此外,库克认为中国市场的潜力巨大,即使暂时受挫,未来数年内中国市场高端的规模还在不断扩大。

即使如此,日本权威媒体《日经》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑,按照《日经》的说法,苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus30%左右的订单,以便于清理积压的渠道库存。

供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量遭遇了滑铁卢。《华夏时报》在1月7日的一则报道中称,苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工,郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来,这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的补偿。

虽说富士康公关部负责人此后向媒体称称,这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关,该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励,但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。

今年1月6日,触摸面板模组厂业成控股(F-GIS)以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿(F-TPK)对外公布去年12月的当期营收双双下滑,下滑幅度均超过30%。据了解,这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。

此外,据《华夏时报》报道,摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外,还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。

当然,早在2013年,库克就曾表示,不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测,苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。

不过,多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。虽然iPhone总销量依旧可观,瑞银在分析报告中称,苹果去年第四季度的销量有望达到7500万部,而此前苹果单季度最高销量是2014年第四季度的7450万部。苹果有可能刷新单季度销量记录。

但瑞银集团旗下分析师史蒂夫米卢诺维奇(Steve Milunovich)表示,他通过市场调研发现,去年9月至12月份,旧款iPhone比新款更受欢迎,选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。具体来说,这名分析师认为,去年12月份,iPhone6s/6s Plus占当月iPhone总销量的67%

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